2010年11月10日，艾瑞第五届年度高峰会议上海站在金茂君悦大酒店隆重举行，会议以品牌营销为中心，分别从媒体、广告主、代理公司的不同角度分拆解析，力求集合各方观点，深度剖析品牌营销的创新与发展。
　　随着媒体环境及形式的“碎片化”日趋明显，门户网站的绝对优势正在减弱、垂直网站、视频、论坛、微博、SNS等媒体快速发展，各种形态的媒体共生共荣，这给营销环境带来新鲜血液的同时，也造成了更多困扰，媒体竞争日益激烈，如何凸显自身优势，代理公司如何整合资源，合理支配，实现广告主的营销价值最大化等问题显得刻不容缓。艾瑞第五届年度高峰会议将邀请各路精英齐聚一堂，共同商讨碎片化的网络营销环境。
　　以下是PPTVCEO陶闯在会上发表的题为“从“广告”到“点告”网络电视营销的未来”演讲现场实录：

　　(图为PPTV ceo 陶闯)

　　陶闯：刚刚讲了很多Ad Networks的情况。我去年是从美国微软回到国内，加入PPTV.现在是在打造新的PPTV的网络价值。
　　关于Ad Networks我就不说了，我们把话题转过来，首先我们既然谈到视频，那么我们先休息一下，来这里之前，刚才声音不够响，我们还有一些更震撼的视频我想跟大家共享一下，今天我想首先做一个简单的调查，我们现场来自媒体的有多少?来自媒体的同仁?来自广告公司或者是广告代理的?剩下的都是旁听的朋友还是?是不是还有代表我们广告客户这边的?广告主这边的?
　　我刚才做的调查感觉这个数据不是太满意，因为还有20%的人什么也没有代表，我估计他们今天来看可能是看右边的屏幕而不是看左边的屏幕，我们先来看看网络电视这一块，大家来看这个。这个是当时世界杯，12名球手。每个人讲了一句话无屑可击。大家知道这个是清扬的广告，实际上每个球员想喊的是法国队无懈可击。这个当时是谈到这个大的奖项的时候，因为我们当时有五个人拍摄小组拍到的非常漂亮的广告。
　　在这个当中我们看一下，实际上世界杯的数据，网络观看的数据远远高于电视的数据。当时中国是多镜头的世界杯直播，就是看的机会已经不太一样了，这个是网络电视不太一样的地方。第二你如果有机会看到，就是我们当时打造中国第一个3D的世界杯，在总共64场世界杯里面，我们做了28场的3D的转播，当然这个是从网络电视来看是一个看的体验。在听的体验，如果你在世界杯的时候，我们当时不是一个解说，央视的解说那时候你可以看到网络上明星的解说，包括美女的点评，实际上你在看网络电视的时候有几种音频的解说，这个是传统电视看不到的。如果你了解的话，实际上世界杯的时候球迷在中国只有20%，另外80%伪球迷，这我们可以看到，左边是可以看球赛，右边是一个访谈节目，就是他们在看球，这个是给什么人看的呢?这个是给女生朋友看的，如果她们看不懂球，完全可以看右边的球迷解说，这个是我们当时新型号的，双屏的体验。如果你陪男朋友看球的话，女生可以看右边屏幕。这个是双屏的体验。在世界杯期间，如果你对这个喜欢的话，可以在上面有弹幕功能，还有如果你喜欢可以丢鲜花，不喜欢可以丢臭鸡蛋。这个是在网络上这次世界杯，应该说是一个创举，我们把聊看听的体验，用网络这么一个媒体，把看世界杯极大的极致化。这个是我们的一个动作，我们PPTV拿到网络的直播权，这次非常有幸，我们在世界杯直播的时候，我们跟28家网站，包括雅虎新浪开心等，他们在世界杯期间，网络流量全部导向PPTV.你有一个节目的时候，可以把互联网全部打通。在世界杯的时候，我们自己也感受到，当时我们要承载大量的服务器，新浪的流量要比我们大得多。
　　这个是我刚刚跟大家共享的，第一段的介绍，到底网络电视跟普通电视有什么区别。今天我想谈到的就是跟广告公司和业内伙伴想合作的话题，实际上我的经营方针认为，我们媒体应该做好自己的事情，其他的事情应该交出来，交给广告公司来做。我们PPTV最大的问题是什么。我们安装量是两亿，活跃用户是一千万，平均的停留时间是两小时15分钟，所有观看的时长加在一起是1139年，这个价值到底怎么来挖深，这个是我想跟大家一起来探讨，就是到底如何把这个价值挖深起来。这个就让我联想到我们跟传统电视的区别，比如我前一段时间正式看了一段三国，我平常看三国的时候，看到一个妇女化妆品广告，我看到这里比较郁闷，本身我时间就不多，我实在不太愿意看到这个广告，你又浪费了电视机的时间。又浪费了广告主的时间。现在我们谈到广告，现在你在PPTV上，现在这个时刻，你打开PPTV看电视的话，在同一件房子里面，你看同样的节目，看到的广告已经不一样了，这个是我们开发的PPTI用户分析系统，我们可以分析用户到底是什么类型的用户，这个很简单，我是通过内容进行分类的，比如说你经常看三国，那我想你是男性的可能性比较多，如果你看NBA的话，那我想你几乎是男性了，如果你经常看财经频道，你可能是个成熟的男性，实际上因为我们用户黏着性很高，基本上上来之后，没有特别的原因你不会删除掉我们的PPTV，除非第三方卸载。这种情况非常有利于我们分析用户的行为。跟一般的网站不一样，大家知道网站的流动性非常强。但是到网络电视的时候，它是一种长期的驻流性的用户，也就是我们一天平均每个人停留时间是两小时45分钟，因为我们频道现在有两万个频道，从中国1949年到现在很多的片子都可以找得到。这种系统出来之后，从广告的时代到点告的时代，这个是对用户进行跟踪的。我们分析四种型，信息型号，休闲型参与型无聊型，我们做了比较精准的分类，这种分类的方法，我们非常希望与其他的媒体与广告公司进行一个整合。把我们这种有效的用户群更极致的发挥出来。
　　下面我来讲一下我们在点告这个模式上分析一下。实际上我们这次对体育做了更加深入的一个投入，现在我们英超的直播权，我们是独家网络直播权，我们是买下来了。如果你在百度上搜索的话，无论哪家搜索你，如果你要播放英超，你要我们一个代码，切入到你的网站。如果你点击直接在百度上播放英超的比赛。用户把我们当做一个电视来看的时候，远远不能满足一般的用户的体验与观看。所以这次英超，我们全国三百所高效，我们想搞一次英超之旅，坦白说我们现在请不起主播英超的大主播。既然我们请起，我们就在我们使用人群当中搜索，这次请了上海的周亮，还有几位其他的主播，把他们请过来做一次英超的海选。因为中国看球跟海外看球不一样，国内看球基本上是央视风格，中规中矩。海外看球不一样，既然我们拿到了直播，我们就来进行一次直播海选。让我们的网民们，无论是男生球门还是女生球门看看来到底怎么主播英超。第三是休闲型，休闲型大家知道这些人主要是看家庭剧影视剧，作为一个网络剧，我就播一个红楼梦，我就播一播，我们就想了一想，要来点事情。在08年底的时候，我们跟凤凰网搞了一个直播剧，当时卖广告卖得非常累。人家说你现在卖这个广告有点早。这次我们搞了一个第一部跨媒体互动剧完美帐务，这次是四大媒体同时上映，同时我有一个网络版本。让你看得非常爽，我网络版本的制作非常随意，因为我没有太多的电视台二三十分钟的限制。到了网络版本我可以十分钟一集，我可以十五分钟一集，所以我们这次投了第一部华媒体的互动剧网络丈夫。大家有兴趣的话可以一起来探索这种跨媒体的网络剧。
　　最后是无聊型的，我们想想能不能把这个价值放得更大一点。我们就做了一个组合型的套播广告，就是让用户选择一个你感兴趣的广告，然后在这个时间段里面，加入一些广告，很多人不愿意看广告的。也就是在保证你一小时45分钟时间，有三次的时间打动你。
　　刚刚谈到的是我们一直在探索，如何把我们的网络电视，第一它一定不是电视，第二它不是简单的互联网视频，第三它不是简单的互联网公司，我们就是要打造网络电视的创新价值，这方面还是希望很多的同仁与我们更多的合作。谢谢。