我们来设想一下：如果CCTV-1禁播商业广告会怎样？　　

　　有人会问，禁播商业管广告有意义吗？呵呵，我想问：你告诉我，人活着有什么意义，有多大的意义？实际上，活着本身就是意义。所以不要问那么多的“意义”，哪有那么多所谓的“意义”呢！如果有人告诉你一件事情有5个8个意义，那这件事情就没什么意义。　　

　　两个问题：一，能不能禁播？二，禁播后会出现什么情况？　　

　　搞清楚这个就行了。至于为什么要禁播，无所谓重大的“意义”。大家已经看到了目前广告的乱像，可以用“脏、乱、差”来形容，特别是省级卫视。看一部电视剧，开始片头曲的时候一段广告，片头曲之后又一段广告，半集一段广告，片尾曲一段广告，片尾曲之后又一段广告••••••看完这一集电视剧，广告占了一半时间；某些省级电视台的娱乐节目更甚，播放十分钟节目，就放十分钟广告。至于那些恶俗的电视购物——卖假药、减肥美体、山寨手机、玉器宝石；或者有奖竞猜、涉性、人流广告等等，更加令人厌恶和恶心，但更多时候是无奈和无助，因为大多时候，观众不能影响他们的行为，也没有监管机构去主动监管。　　

　　我们常说中国人会走极端，“一抓就死，一放就乱”，原因就在这里，只要留下一点可以利用的空间，很多人就想尽办法钻漏洞。从这个层面来说，有些事情，“一刀切”也是无奈之举。加强监管不是本质，中国从来不会缺制度，也从来不会缺执行，关键问题是很多监管部门的责权不明晰，有制度也成了摆设。到大街上一看，都是“齐抓共管”之类的标语，其实，“齐抓共管”就是什么人不会管，也管不好。　　

　　能不能禁播商业广告？　　

　　CCTV-1和省级卫视禁播商业广告能行得通吗？换句话说：能不能实现不播或者禁播？我们先看央视首套能不能实现。有人说，这是“倒退”，是“矫枉过正”，我认为，凡事都要给人弄一顶“帽子”来戴就没什么意思。中国为了所谓的“商业化”失去的还少吗？每年你能走多少顺畅的道路，拆来拆去是“拆”出了GDP，但没有“拆”出来幸福指数。有时候，去到一些县城，感觉商业化氛围比城市还浓厚，路边的各种餐馆、饭店比大城市更多，有些餐馆的名字还很血腥：什么“爆炒玉兔”••••••这时我就想：这样未必就是最好的、最幸福的生活，因为商业的最终目的是似人们的生活更舒适、更自在、更安宁，仅此而已。　　

　　如果央视首套节目不播商业广告，这个对于中国人民心中最有“影响力”的电视台，到底丧失了什么？我想，肯定不会是金钱，而是“老大”的位置，是所谓的“话语权”，这才是CCTV最担心的。本人倒觉得这个担心可能不必要。为什么？因为隐藏在这些名誉的背后是“广告费”问题，大家担心没有了广告收入，怎么能做好电视节目？！也难怪，因为传统的电视节目是靠广告来支撑的嘛，这是传统节目的盈利模式，其实大可不要这么紧张，从收视率来看，不播广告的电视节目根本上不会受到任何影响的，相反，没有广告的电视节目，观众会更喜欢。大家对于某些电视节目的广告已经深恶痛觉了，用一句有代表性的话来说是：“不要在广告中，插播电视剧了”，尤其是那些“恶俗”的广告和电视购物广告。

　　崔永元在两会上说禁播商业广告“可行”，他建议要向公众收取收视费。哈哈，这招看似合理，实际上是最“损”的办法，一是中国消费者长期的消费模式很难改变，如果强行收费，势必丧失用户；二是他似乎还嫌中国老百姓的负担不够重，房价、物价已经压得大家喘不过气来了，还要收费？也许这就是思考问题的位置和角度不同吧。　　

　　但不管怎么说，央视禁播商业广告，对于中国“第一台”的形象有好处，撇开了利益关系，势必会更加公正客观；而且央视也不差钱。总的来说，对央视首套和省级卫视的首套节目，现在的问题不是能不能禁播广告，而是愿不愿意做的问题，更是怎么能成功转移客户的问题，也就是说，怎么将现有客户转化到央视或者省级电视台下面其他的频道，这就涉及到电视台的盈利模式变革了。　　

　　禁播商业广告有什么影响？　　

　　禁播商业广告后，一是对原有广告客户的影响。原来主要借助央视首套节目为“主战场”进行营销的公司将会受到一定的影响。还有是中小企业，想利用这个平台进行知名度传播、渠道开发的思路将会受到影响。　　

　　其次是客户转移问题，这些客户是要转移到央视其他频道，还是会流失？这需要综合的评估，也对央视其他频道的定位和格局造成一些影响，究竟是要用什么的针对性的办法稳定和维持住原有的客户。　　

　　再有，是对央视首套节目的影响，没有了广告收入，央视首套节目肯定要从其他台拿到一些资金来充实节目的制作和开发，还需要政府财政的支持才行，这些都是对原有的模式构成了挑战。但不管怎么说，好处也是显而易见的，从较长的一段时期看，这必将是一种趋势，因为中国需要这样一个保持客观、公正的一个大台，需要不完全追求收视率，满足公益、起到宣传、新闻、科普、教育作用的公共电视台，如美国的PBS（公共电视网），在美国就有相当大的影响力。　　

　　最后是对观众的影响。观众在观看电视的时候，没有广告，用互联网的行话说是：用户的体验会更好。现在大家都在谈体验——试用的体验，购买的体验等等，说明这是一种趋势。如果央视首套节目不播商业管广告，绝对是一个中国电视行业的里程碑，尽管重庆卫视率先不播商业广告，但其影响力毕竟有限。　　

　　现在本人是不赞同禁播商业广告的电视台进行频道收费的，因为收费的“条件和时机”不够成熟，一来因为中国人长期的消费习惯，收费不现实；二来因为生活成本实在太高，有限电视收了一次费了，电视台再收不太合理，但对于不同定位的电视台，在不远的将来，其他一些频道进行收费也未尝不可。　　

　　电视在走向“免费“的同时不要”强制“观众看广告行不行的通呢，这个商业模式将是怎样的？也许有一天，大家就不再需要看电视了，电视变成了另外一种形式的媒体存在了吧。　　

　　不管怎样说，央视首套节目和省级首套节目不播商业广告完全是可以实现的，而且对于塑造公正的电视台形象，培养公民的良好素质、普及“常识”就将起到非常好的作用。从某些方面看，重庆卫视是值得学习的。