如何才能做出精彩的广告形象片
这是一个传媒时代,媒介资源异常丰富,媒介手段日新月异,任何生活在这个世界上的人都无法逃避传播的影响;这也是一个形象的时代,传播就是以某种形象进入受众的心理,并试图建立独特的心智模式。
作为形象传播的载体以及形象主体和受众的桥梁,形象广告片的创作显得至关重要,具体而言,要做到以下几点:
准确的定位。定位就是确定形象主体在受众心目中的地位和形象,当前的传播形式和内容异常丰富,要使受众接触并且形成独特记忆,只有确定明确目标并进行准确定位,以形成差异化,有效区隔对手。上海东方电视台之所以在开播一年多来就获得了广泛认可就是因为定位准确,她有效地整合了全国资源,但是又紧紧地把握住上海的地区优势,从而在传播最发达的上海打造出城市旗舰传媒。
鲜明的主题。在明确了定位之后,还要确定一个形象主题,主题是广告片的灵魂,也是受众首先接触到的信息,只有用鲜明的主题阐述主体定位,才能在受众心里形成深刻的印象。NIKE作为全球最知名的运动品牌,在“JUSTDOIT”的品牌口号下,在每一个阶段,都会适时地推出不同主题的形象广
告片,如最近播出的随时系列,就很好地阐述了NIKE的运动理念。
清晰的脉络。一部广告片是诸多资源和信息的集合体,为了使广告片更为有序,同时更符合人们的认知习惯,必须在统一的主题下梳理出清晰的脉络,从而流畅地完成形象的阐述,这就像是一个故事,娓娓地道说给受众。万科作为中国房地产行业的第一品牌,再其广告形象上就做得非常出色,在“建筑无限生活”的主题下,其形象广告以七天作为时限,从一天的光到第二天的天地、再到水、微笑、梦想、人,最后一天是家。整体脉络从大到小,从起源到现在,从宇宙到人,最后回归到家,深刻体现出以人为本的企业精神。
独特的创意。这是一个信息爆炸的时代,人们每天接触到无数的广告信息,如果没有独特的创意,那么将会被无情的信息海洋所淹没,真正的形象广告就是要使人们的眼前一亮,带着欣赏的目光记忆住传播信息。网通在重新确定了品牌形象后推出的广告片值得回味,画面其实磅礴,两个相隔甚远的场景分别表现,然后体现出宽广的口号。
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