招商宣传片片是通过影片使产品渠道商或合作伙伴全面了解产品性能、企业概况、市场策略、盈利模式、和未来市场的前景等方面的知识，树立渠道商或合作伙伴为产品开拓市场的信心。通过电视媒体网络平台，或招商大会将产品的性能和市场前景品牌认知传达给潜在的渠道商、产品代理商、分销商，树立经销商的信心，对企业及产品建立归属感，以突破产品销售、市场推广、品牌拓展等环节的壁障，从而将产品快速地推向端市场，帮助企业顺利创造实际效益。
每一个招商项目都有其不同的特点和诉求，招商宣传片可以将其详细的介绍给观众，根据不同的客户，尽可能地做到有针对性，让影片更具吸引力，成为项目的宣传窗口。招商对于某些企业是件非常大的事情，需要运用有保障的，最权威的方式，去展现自己的公司或产品。

同时，一部成功的招商宣传片不应该只是“叫喊买卖”，而是一种真诚地呼朋唤友，吸引有志之士，志同道合之士一同参与的事情。那么，在烟台，一部成功的招商宣传片该如何做？烟台恒大影视15年影视制作经验，总结如下：
招商宣传片要有准确的定位，即确定片子的受众群。拿莲香缘文虎传播公司的宣传片来说，它是一家以传统文化为基石，以禅意文化为底蕴，以易经风水为纽带，集弘扬中华传统文化、传承古典文化为一体的平台型企业。主营的产品是禅意服饰、茶艺服装、香道与茶道用品、佛教用品。因此其受众一般是佛道及传统文化爱好者以及相关企业或者有意向做佛道文化用品的个人。局限性特别大，而且由于佛道爱好者一般是文化层次较高的人士，太过粉饰不行，太过浅薄也不行。河南萧氏综艺，就抓住这一受众群体的特殊性，从文化角度出发，以厚重为基调，画面既注重唯美性又注重影视语言的实用性，解说词则是引经据典、托化古诗词，语义浅显易懂，语言回味无穷，遣词酌句意味深长而又绝少迂腐之气。传统与现代实现了完美的融合。

后期制作工程中，充分考虑到莲香缘的品牌形象及诉求，多用水墨、毛笔字、古典音乐等元素，特效厚重而不失灵动，画面优美而不失实用，音乐古典与现代并存，配音韵味悠长而情感丰富，最终制作完成了一部令人目不暇接、印象深刻、文化内涵深广、诉求明确的企业宣传片，亦是客户达到了宣传自己、招商引资的目的。