本章节选自《中国电影整合营销关键报告》

　　观影效应消费分析

　　随着越来越多豪华影城的建设，以及电影院与商业广场的物业形态的结合，都使"去电影院看电影"的行为呈现出远远超过看电影本身这一活动的文化意义，而具有更多的消费意义。

　　电影消费波及的范围到底有多大呢？它带来的效应又是如何？

　　根据CHR调研数据显示，在观看电影的消费者中，选择中式餐馆就餐的人相对较多，占到总体的三成多（如图2-3-27）。可见中式餐馆还是电影消费者就餐的首选。人均用餐消费金额在31-50元的居多（如图2-3-28）。

　　图2-3-27影院受众餐厅选择情况

　　数据来源：2009年10月，CHR影院受众消费行为调查报告，CHR

　　图2-3-28影院受众周边餐厅用餐人均消费

　　数据来源：2009年10月，CHR影院受众消费行为调查报告，CHR

　　与此同时，商场和影城的组合互动，餐饮、娱乐、休闲、购物等"一条龙"，极大地方便了外出休闲的人们，也创造出了更吸引人的消费环境，刺激了更多的消费。

　　当电影成为时尚话题的时候，电影和电影相关的信息、内容都成为了时尚的一部分。消费者在这里消费就不仅仅是有形的东西，还有所谓"尊贵享受"带来的身份感等等无形的东西。

　　当然其中，由电影消费所带来的购物消费也相当可观。据CHR调研数据显示：人均购物消费200元以下的居多，为人均56元（如图2-3-29）。如果我们以2008年的观影人次为准，那么一年下来所带来的购物收入就高达7-8亿，由此可见其消费效应的巨大。

　　图2-3-29影院受众周边逛街购物人均消费

　　数据来源：2009年10月，CHR影院受众消费行为调查报告，CHR

　　影院作为一个很好的社交场所，人们喜成群或结伴地去电影院，一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行，同样也能带动社交娱乐的消费。

　　图2-3-30影院受众周边娱乐活动人均消费

　　数据来源：2009年10月，CHR影院受众消费行为调查报告，CHR

　　电影作为一种消费一种时尚，它不仅带动了其自身的发展，丰富了人们的业余生活，也从一个侧面带动了经济的发展。

　　电影受众服装消费习惯

　　在这群人中，他们对于服装的喜好程度有所不同。根据数据显示，喜欢休闲装扮的占据了大部分，达到73%（如图2-3-31）。

　　图2-3-31影院受众服饰类型偏好

　　数据来源：2009年10月，CHR影院受众消费行为调查报告，CHR

　　根据对品牌态度语句的因子分析，我们发现影院受众对品牌的态度基本可归纳为三类：追求品牌、品味忠诚、理智自主（如表2-3-1）。

　　表2-3-1影院受众品牌态度

　　数据来源：2009年10月，CHR影院受众消费行为调查报告，CHR

　　电影受众网游消费习惯

　　在这群影院观众中，有很大一部分同时也是网络游戏的玩家。根据数据显示，影院观众中几乎45%是网游玩家。这一占比很大程度上是由15-25岁的受众贡献的。据CNNIC数据显示，10-29岁的网游玩家几乎占到总数的50%。低年龄虽然不是影院受众里区分网游玩家的充分条件，但至少已构成一个重要的必要条件。其中网游玩家男女性别比例为75：25（如图2-3-32）。

　　图2-3-32影院受众网游接触情况

　　数据来源：2009年10月，CHR影院受众消费行为调查报告，CHR

　　永恒之塔和魔兽世界的知名度明显领先于其他游戏。有近3成的被访者听说过永恒之塔，魔兽世界的知名度也达到27%。无论是在国外还是在中国，这两款游戏均大获成功，堪称游戏巨作，市场表现也优于其他游戏。开心online紧随其后，同样拥有不低的知名度（如图2-3-33）。

　　图2-3-33网游知名度排名