本章节选自《中国电影整合营销关键报告》

　　电影受众性别分析

　　根据合进电影数据工厂2009年的影院受众调查数据显示，影院受众在性别上差异不大，男女比例基本均衡（如图2-3-1）。

　　图2-3-1影院受众男女比例

　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR

　　我们再来看一个来源于中国电影网的研究数据：

　　在2005-2006贺岁档接受调查访问的观众共有998人，其中男性受访者480人，女性受访者518人，分别占总受访人数的48.1%和51.9%（如图2-3-2）。

　　图2-3-22005-2006年贺岁档观众男女比例

　　数据来源：产业报告：影院观众的构成分析，中国电影网（2008年2月），http://indus.chinafilm.com/200802/2948221.html

　　在2006暑期档接受调查访问的观众共970人，其中男性受访者414人，女性受访者516人，分别占总受访人数的46.8%和53.2%（如图2-3-3）。

　　图2-3-32006年暑期档观众男女比例

　　数据来源：产业报告：影院观众的构成分析，中国电影网（2008年2月），http://indus.chinafilm.com/200802/2948221.html

　　从调查结果来看，两个阶段观影女性观众略多于男性观众，比例分别高出3.80%和6.40%，男性观众的人数在暑期档比贺岁档略有减少。就总体而言，影院观众体现在男女性别上的差异很小，人数几乎持平。

　　比较09年的数据和06年的数据，我们发现，电影受众在性别上基本始终保持了比较均衡的一个比例。如果多找几年的统计数据观察，我们同样能够得到这个结论。换句话说，电影是一种没有明显性别差异性的消费活动，正所谓男女皆宜。

　　对于这种现象，存在一种比较有趣的解释。有分析报告指出，电影受众男女比例基本相当，面对的是"情侣电影市场"，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位。

　　需要指出的是，这个分析结果出自2007年。而近几年，这种观影模式正在逐渐改变。"情侣模式"虽然仍然占有很大比例，但是其他一些类型的结伴模式的比例正在增加。合进电影数据工厂2009年12月观影受众调查数据显示，朋友结伴或同事结伴正在成为女性观众观影的新的结伴形式（如图2-3-4）。

　　图2-3-4女性选择观影结伴对象

　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR

　　电影受众年龄分析

　　中国电影网研究数据显示，年龄在15-25岁的观众占整个调查人群的46.6%，第二级26-35岁占29.8%，第三级36-45岁也占到13.1%，而第四级46-55岁一下子跌落到4.6%，后面依次递减为2.4%、1.8%，另外有1.7%的观众放弃填写该选项（如图2-3-5）。

　　图2-3-52005-2006年贺岁档观众年龄段比例

 

　　数据来源：产业报告：影院观众的构成分析，中国电影网（2008年2月），http://indus.chinafilm.com/200802/2948221_2.html

　　从图上看，15-25岁的观众群占据了近一半的比例，而26岁-35岁的观众群则占据了整个观众群的四分之一还多，这也就是说，从年龄上看，电影消费结构的主力在第一、二级，即15岁至35岁之间，他们是贺岁档影院电影观众的主流力量。

　　报告分析到，数据反映了电影观众的第一个基本特征，即电影观众以年轻人为主力消费群落的特征。

　　合进电影数据工厂2009年的影院受众调查数据同样支持这一结论，并且认为不仅仅是在贺岁档或暑期档，总体来说电影受众基本都呈现出以年轻人为主的这一特征。数据显示，电影受众人群以15-35岁为主，占据比例达90%；其中15-25岁的人群居首位，占据比例55%；25-35岁的人群占据比例35%（如图2-3-6）。

　　图2-3-6影院受众年龄段比例

　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR

　　来自艺恩的数据同样佐证了这一点。39岁以下的观众比例占到约86%（如图2-3-7）。

　　图2-3-7中国影院受众的年龄分布

　　数据来源：2008-2009年中国电影观众调研报告（简版），艺恩（2009年11月），P10

　　电影受众学历分析

　　电影作为一种文化产品，其带给观众的是一种精神文化消费。正由于它的这个特点，电影受众的学历层次或者说文化层次特征明显有别于其他人群。

　　合进数据显示，电影受众中本科学历居首位，占据比例42%；其次为大专和高中，比例分别为27%、19%；三者合计占据比例88%（如图2-3-8）。

　　图2-3-8影院受众学历分布

　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR

　　与此同时，中国电影网的研究分析给出了这种现象的一个合理解释。观点认为看电影作为一种文化娱乐方式，要求其享受者在知识上具有一定的文化欣赏能力和审美辨别能力，因此，文化水平较低或者没有文化的群体难以体会其中乐趣，但看电影又作为一种大众娱乐方式，内容上偏向俗文化和主流价值取向，诉诸于视觉听觉上的感官刺激，那些高学历且具有较高审美辨别能力的精英人群又不屑选择这种消费方式。

　　电影受众收入分析

　　普遍认为，个人消费支出是和个人收入是呈正相关的，收入水平在一定程度上反映和决定了消费者的消费水平。对于企业来说，目标消费者的概念不仅仅要有消费需求，而且也要具备消费能力，这两个条件缺一不可。所以，在人口特征的分析中，收入水平的分析也是一个很重要的方面。

　　28%的被访者个人月收入在3000-4000元，30%的被访者个人月收入在4000-8000元。说明观影受众普遍属于中高收入层。

　　图2-3-9影院受众个人月收入分布

　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR

　　如果以全国范围来看，可能艺恩的数据更具代表性（如图2-3-10）。

　　图2-3-10中国影院观众的个人月收入分布

　　数据来源：2008-2009年中国电影观众调研报告（简版），艺恩（2009年11月），P12

　　数据显示，电影受众收入构成与全国城镇人口收入构成相近。

　　通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像：他们大抵以具有一定文化知识的年轻观众为主要群体。对于企业广告主来说，这一部分人也是比较具有广告价值的人群。

　　与此同时，我们也不应该忽略一个事实。电影受众的人群结构也并不是一成不变的。随着观影人次的逐年增多，电影受众的人群构成逐渐丰富。低年龄的学生一族在整个人群中的比例逐渐上升，电影消费已经不仅仅是成年人的专利。另一方面，老年人的市场正随着电影票价的一些优惠政策逐渐被打开。仅就上海的一些影院来看，往往一些上午的优惠场次会频繁地出现结伴而来的老年人的身影，价格的因素成为吸引老年人的一个最主要的原因。